MODA PRESS
【NEWS】三陽商会の新ブランド「マッキントッシュロンドン」
2014年10月15日
NEWS（fashionsnap.com 10/15 より）
三陽商会が10月15日、2015年秋冬から展開する新ライセンスブランド「MACKINTOSH LONDON（マッキントッシュ ロンドン）」の デビューコレクションを初披露した。 2015年春夏で契約が終了するバーバリーブランドに代わる中枢ブランドとして、「MACKINTOSH」がもつマニュファクチュアの エッセンスをトータルで提案するコレクションを展開。 同日会見が行われ、代表取締役社長の杉浦昌彦氏は「バーバリーの売り場にとって変わるにふさわしいブランドにしていく」と 意気込みを述べた。 コートを代名詞に約200年の歴史を誇る「MACKINTOSH」と同等のグレードで提案する「MACKINTOSH LONDON」は、 アウターが商品全体の3割を締め、「中心アイテムとして打ち出してブランドを根付かせる」（事業部担当者 永井氏）という。 メンズの2割はもう一つの柱としてハイプライスのビジネスアイテムで構成し、ハリ感を持たせるなどフォーマルに仕上げた。 ウィメンズは女性らしさを演出するため落ち感をもたせ、着やすさや使いやすさを意識した日常着とオケージョンシーン用の ウェアをラインナップ。 男女ともに「インポートに引けを取らない品質ながら、日本独特の決まりやカップリングに従ったMD」にしていく。 価格帯はメンズスーツが10万円代中頃とウィメンズジャケットは7〜8万円で、体型をターゲット用にアレンジした上で2000着の 販売契約を結ぶインポートのラバーライズドコートなどアウターは12〜16万円を予定する。なおブランドロゴには「MACKINTOSH」の アイコンを象っている。 三陽商会は、英国バーバリー社と契約する現行ライセンスの終了決定に伴って今年5月に発表した中期5カ年計画で "新生SANYOの実現"を目指す中核ブランドに「MACKINTOSH LONDON」を指名。銀座の路面店含めて、 現行のバーバリーの売り場は「MACKINTOSH LONDON」を中心に入れ替えていく考えで、ブランドスタート時には200店舗に 相当する大規模な出店を計画している。店舗の平均面積は30坪で、メンズはダークブラウン、ウィメンズはオフホワイトをベースに 真鍮を加えたショップ空間を想定。バーバリーの販売で培った人材やサービスを活用していく。 会見に出席した杉浦社長は「モノづくりの集大成をぶち当てていこうと、全社一致団結して取り組んでいる」と話し、海外展開について 「まずは国内で足元をかためてから」と言及。「MACKINTOSH」ライセンス事業の売り上げは、今後5年間でLONDONが200億円と PHILOSOPHYが100億円の合計300億円を目指しており、これまでにない規模の販売促進や宣伝、出店を行い、 人員と金額面で「かなりの投資をしていく」という。 「MACKINTOSH」とのライセンス契約は2019年までの5年間。英マッキントッシュ社は八木通商が出資する関連子会社であり、 またMACKINTOSH PHILOSOPHYの7年間の実績もあることから「（ライセンス契約は）安定的と考えている」（杉浦社長）という。
Takeoffer moda 販売代行エージェントのコメント
バーバリーの逆風を跳ね返すにはこれしかない！といった三陽商会渾身のブランド「マッキントッシュロンドン」、 しかしながら結局同じライセンスビジネスに頼らざるを得ないことに現状の苦しさが垣間見えます。 昨今の脱ライセンスビジネスの流れがある中、マッキントッシュフィロソフィーで日本仕様にするというライセンス 特有のメリットを捨てて、完全に本家の流れをそのまま組むというのは初の試み。 個人的には非常にチャレンジのあることだとは思いますが、本家も日本国内で展開している以上、その住み分け は相乗効果となるかそれとも足を引っ張り合うかはわかりません。 しかし、ライセンスが日本でおこした"本物を見誤る"という点をクリアにするという点において、大いに期待を込めたい と思います。 その店舗に立つ販売員にはこれまでのバーバリーブラックなどのスタッフではなく、ラグジュアリーブランドの 経験者などの登用が望ましいと考えます。本物を理解する本物の販売員がいるブランド。 そうなって欲しいですね。 ラグジュアリーブランドの人材、販売代行をお探しの際は是非一度ご相談下さい。
● Auther
